李宁，一个家喻户晓的人物，相信很多体育爱好者都知道这位传奇大咖。李宁，年3月10日出生于广西来宾的一个普通家庭，中国著名男子体操运动员，奥运冠*。
年12月22日，在南斯拉夫萨格勒布举行的第6届世界杯体操比赛中，李宁一人夺得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体操史上的神话，被誉为“体操王子”。他的独创动作“吊环李宁摆上”和“双杠李宁大回环”当时可是闻名全世界。
在当时，李宁就是我们国家的骄傲，他所取得的成就也一直是体操项目运动员追赶的目标。李宁一生共获得14个世界冠*，枚国内外体操比赛金牌，被很多体操业内人士视为技术最全面的男子体操运动员。
年，李宁退役，加盟广东健力宝集团，创立了“李宁”体育用品品牌，并以赞助年亚运会中国代表团为机遇，从而开始了李宁公司的经营业务。年巴塞罗那奥运会，“李宁牌”被选为中国体育代表团指用装备，从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。
李宁虽然运动生涯结束了，并且退役了，但他本着“源于体育，用于体育”的这种精神，在其他领域依然不遗余力的为中国的体育事业贡献自己的力量。年，李宁建立国内本土公司第一家体育产品的设计开发中心，主推运动鞋和运动服。这也是中国体育用品领域的一个里程碑。
在李宁加盟健力宝的第二年，李宁协助健力宝拍了一个广告，花了60多万，在那个时代，也是一笔不小的投入，那么这个广告有效果么，同年健力宝营收涨了多万，可以说这是一次巨大的成功。李宁在商场上敏锐的洞察力已初现倪端，难怪健力宝的李经纬都说，李宁确实是个人才，我的眼光就是好。
于是，在年，广东李宁体育用品公司正式成立，由健力宝斥资多万，李宁在他的旗下独立负责和运营李宁牌运动服、运动鞋。在李宁的这种不怕苦，不怕累，绝不轻言放弃的体育精神的影响下，李宁公司发展迅猛。年，公司分别在北京、广东成立三家分公司，各自从事运动服装、休闲服装和运动鞋的生产与经营。
三年，李宁完成了从运动员到企业家的成功转型。
年北京奥运会开幕式在鸟巢举行，当李宁本人穿着李宁的鞋子点燃奥运圣火的瞬间，在场的群众沸腾了，李宁品牌影响力再次达到了一个难以企及的新高度。
李宁在奥运过后遇到的最大的麻烦就是他已经老了，一直以来购买李宁鞋子的主力消费者和李宁本人一样，都在慢慢的变老，尽管鞋子质量不错，但是在90后95年轻人眼里，李宁还是高估了自己。
随着时代的发展和潮流的影响，越来越多的人对于体育用品的消费水平和设计期望都在提升，新兴的消费群体对产品的时尚性和专业性要求更高，很多人抛弃了本土品牌，李宁就是其中之一。年开始，李宁连续亏损，三年亏损多达30多亿元。
反观李宁国内的强劲对手安踏，则是一路稳扎稳打，步步紧逼。在巅峰的年，李宁虽然营收入达到了94.35亿，但是净利润只有11亿左右，但是安踏虽然在营收入方面比李宁少了22亿之多，却在净利润上足足比李宁多了4.35亿。这无疑暴露出了巨大的问题。
李宁公司到底哪里出了问题？
首先，消费人群的锁定不明确。市场是多元化的，消费群体也不是单一的，这里面有李宁情怀的中年人士，有具备独立思维的80后，也有崇尚个性的90后，但是说到底，年轻的消费群体仍是主力*。
其次，对于产品的研发力度不够，投入的研发资金不足。有资料显示，年到年，李宁在自主研发费用占用营业收入的比例是2%，而它最大的对手安踏却有5%。
最后，李宁对于市场的盲目自信，导致诸多资源浪费严重。
针对这一系列的问题，李宁公司的创始人李宁先生，回归公司，年开始，李宁慢慢开始走向第一线。其中，最明显的细节就是，年1月，李宁开通了个人微博，与消费者和网民进行沟通交流，走出了带着满满的诚意与温暖的一步。
为了获取年轻人对品牌的认知与认同，在重新回到一线之后，李宁不断融入年轻人以及与年轻人互动的各种活动中。开始使用傅园慧的表情包，带着女儿参加马拉松。复出的李宁不再是之前那样严肃的中年企业家，变成了一个喜欢卖萌的潮老头。
与此同时，李宁做了深入的市场调研，掌握客户的需求，推出了专业性强的跑鞋，网球鞋，而且也加大了营销和广告方面的投入，与NBA超级巨星韦德签约，包括